Brigad, une nouvelle identité pour une meilleure valorisation du travail et des talents

Introduction

En 2016 lorsque Brigad s’invente et se construit pour permettre aux talents et entreprises de la restauration et de l’hôtellerie de mieux collaborer ensemble, la question de l’identité et de la représentation graphique de cette ambition se pose rapidement.

C’est ainsi qu’apparaît l’éclair ⚡️ qui nous accompagne depuis lors. Brigad se concentrant sur l’efficacité et la rapidité du service, ce symbole de vitesse et d’immédiateté est rapidement adopté. L’éclair fait également référence à l’univers des super-héros à l’image de ces talents qui utilisent l’application pour trouver des missions et voler au secours des établissements.

En 5 ans, l’éclair a accompagné plus de 300 000 prestations réalisées par plus de 15 000 incroyables talents. Il est apparu sur vos écrans à travers notre site, nos applications, nos réseaux sociaux et nos présentations. Brigad s’est étendu en France, a pris une dimension internationale certaine, et les compétences proposées se sont considérablement élargies avec le lancement dans le secteur sanitaire et médico-social en 2020.

L’univers graphique de Brigad est petit à petit devenu trop étroit pour exprimer pleinement notre ambition, nos valeurs, notre mission et l’ampleur qu’a pris le projet.

Certaines choses ne changent pas :

• Notre nom : car Brigad c’est comme un cri de ralliement pour tous les talents des métiers de savoir-faire qui veulent travailler librement, vivre de leur passion avec fierté et considération. Aussi, parce que ce nom nous l’aimons et qu’il fait entièrement partie de notre histoire et de notre ADN.
• Notre mission : dans les industries essentielles comme la restauration ou la santé, les professionnels ont, plus que jamais, besoin de valorisation et de reconnaissance. Ce n’est pas le moment de lâcher !
• Nos valeurs : Brave (le courage), Impact (l’impact), Care (l’attention portée), et Enjoy (le plaisir), sont avec nous depuis le début, elles incarnent notre façon d’être et guident toutes nos décisions.

Et d’autres évoluent :

Avec cette nouvelle identité, nous avons voulu mettre en avant l’humain, essentiel dans vos métiers, la communauté, qui nous rassemble au sein de Brigad, et enfin la passion, au cœur de votre quotidien. Nous sommes intimement convaincus que c’est dans la passion que les talents s’épanouissent.

Nous espérons que vous apprécierez la nouvelle marque Brigad autant que nous avons aimé la développer. Elle se veut être le reflet des talents passionnés et experts qui font la communauté Brigad : vous ! Merci pour votre engagement tout au long de ces années.

L’histoire derrière le “Bud”

Un logo a pour délicate mission d’incarner graphiquement et simplement la personnalité d’une entreprise, chose aisée à dire, mais extrêmement complexe à réaliser ! En effet, cristalliser la personnalité d’une entreprise, c’est avant tout comprendre et capturer son ADN, à commencer par sa mission, ses valeurs, mais également le message que nous souhaitons délivrer, et la façon dont nous voulons l’incarner.

Accompagnés pendant plusieurs mois par l’Agence W, il nous est progressivement apparu que la personnalité de Brigad s’articulait autour de 3 axes fondamentaux.

Être humain

Brigad est profondément humain, met en relation des individus, dans un monde où le sujet du travail est éminemment sensible au quotidien. Brigad a un profond impact sur la vie des talents : leur rémunération, leur carrière, et même leur équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle, celui qui leur permet de passer plus de temps en famille, ou de démarrer un projet personnel en parallèle. Autant de sujets sur lesquels faire preuve d’humanité est fondamental.

“J'ai une famille. Je me sentais toujours un peu épuisé, et maintenant que j'ai le choix, j'ai une vie professionnelle beaucoup plus équilibrée. Je passe du temps avec mes enfants, je les emmène à l'école le matin”, Wolfe Conyngham, chef cuisinier à son compte.

Incarner une communauté

Brigad réunit deux audiences de professionnels. Deux fois plus de raisons d’être crédible à leurs yeux, de maîtriser leurs codes et de gagner leur confiance, quand bien même nous sommes un outil crucial à leur travail au quotidien. Nous allons même plus loin et permettons aux talents de bénéficier d’avantages (pour trouver un logement, par exemple), de filets de sécurité (le revenu de sécurité, par exemple).

“Des rencontres via Brigad, on en fait énormément ! Ce qui est cool, c'est que d'une mission à l'autre, on peut retrouver les mêmes personnes, on crée des liens”, Delphine Koawo, aide-soignante à son compte.

Promouvoir la passion

Le plus important à nos yeux : nous sommes convaincus, et avons déjà observé, qu’en donnant les moyens aux talents d’exercer leur passion en étant valorisés, considérés et libres, ils exercent volontiers et retournent même à une vocation qu’ils avaient parfois abandonnée. Il est donc évident de placer la passion au cœur de notre message, de notre positionnement, de notre identité.

“Je suis passionné, je ne compte pas mes heures. (…) Mais parce que j'aime ce métier ! J'aime donner plaisir, et faire plaisir aux gens”, Hamza El Ouilani, chef de partie à son compte.

L’incarnation graphique de cette personnalité

Le “Bud” capture ainsi parfaitement ces 3 aspects :

• Notre aspect humain est représenté par le bonhomme levant le bras (renommé affectueusement ”Buddy” en interne).
• La communauté est symbolisée par les deux cercles qui se chevauchent, reflétant les établissements utilisateurs d’une part et les talents de l’autre.
• La passion est quant à elle représentée par la forme universellement reconnaissable du cœur, tout simplement.

Pourquoi le “Bud” ? Similaire au bouton de rose, lui-même symbole de la passion, le nouveau logo Brigad place celle-ci au centre du message que nous souhaitons promouvoir et défendre chez Brigad.